4月25日消息（南山）近年来，作为人工智能技术的前沿应用，数字人迅速崛起，成为电商、营销、文化旅游等多个行业的焦点。其“全天候直播”、“移动设备轻松开播”、“低成本高收益”等优势吸引了众多企业的关注。然而，随着数字人的普及，相关问题也逐渐显现：如数字人表现不够真实、直播效果欠佳，以及供应商市场混乱、软件价格不透明等，这些都给商家带来了不小的困扰。
毫无疑问，电商直播的数字人市场仍处于初级阶段。百度以其AI技术创新努力引领市场，在4月25日举办的“Create 2025百度AI开发者大会”上，百度创始人李彦宏推出了高说服力数字人。他指出，这些数字人具备超真实的声音和形象，更专业的内容呈现，以及灵活的互动能力。与传统数字人相比，这些新型数字人在表情、语气、动作上更加自然，甚至在表现力上超越真人。
在这项技术背后，“剧本生成”能力起到了至关重要的作用，使得数字人的表情、语气和动作可以实时与台词内容相匹配，确保情绪和动作的自然切换。
例如，在现场展示的《苏轼十讲》视频中，慧播星生成的艾弥儿数字人表现得极为逼真，其表情、语气和动作都与真人无异，实时匹配台词，情绪和动作的流畅切换更是让人惊艳，甚至在某些方面超越了真人的表现力。
据了解，基于文心4.5 Turbo和文心X1升级版，通过视频生成、剧本驱动多模匹配、高感染力TTS等技术的支持，打造出一种超真实、具备思考能力和协作能力的数字人。
数字人超越真人的潜力无疑充满吸引力，带来了无限的想象空间。关键在于，这种情景是当前的现实，还是未来的预示？
逼近真人与超越真人
与以往的数字人相比，百度App电商平台上的数字人不仅在外观上与真人相仿，其言谈举止甚至微小的动作也与真人无异，并且能够与买家互动，令人完全忽略其虚拟身份。
不少数字人主播已经“上线”，其效果高度逼真，不仅外貌与真人无异，言谈举止和微小动作也与真人相似，还能够与买家互动，让人忘却对面其实是一个虚拟角色。
笔者通过个人4分钟视频信息创建了自己的慧播星电商直播数字人，并借助自己撰写的文案一键开播。直播中的数字人如同一个全新的自己：外貌一模一样，言语方式也几乎一致，谈论的内容却远超个人能力，令人耳目一新。
在动态的直播环境中，慧播星数字人的表现效果令人惊叹。百度副总裁、百度电商总经理平晓黎在接受C114等媒体采访时表示，慧播星数字人直播基于真人模板，实现了与真人直播相同的视觉效果；同时，基于语音大模型，声音也具备了类似真人的感染力；通过预设的剧本，数字人的动作更加协调自然，不仅在直播中表现出色，还通过翻看手机等细节展现出更好的亲和力。
百度慧播星数字人不仅拥有逼真的外观和表现，还依托庞大的云端知识库提供丰富的知识储备，实现了“美貌与实力并存”。因此，慧播星数字人直播在某种程度上能够超越真人直播效果。
除了逼真表现外，慧播星数字人还具备庞大的云端知识库，毫无疑问比真人主播更“博学”、更具文采，从而在某些方面实现了超越真人直播。平晓黎提到，电商直播门槛较高，渗透率仍然较低，通过慧播星数字人，商家能够直接具备直播能力，切入这一领域，实现销售额增长。百度采取开放态度，为商家打造了强大的数字人直播平台。
数字人有望迎来“DeepSeek时刻”
高说服力数字人概念的建立，得益于多项AI技术的突破。相比传统数字人技术中的建模、绑定、渲染，以及上一代语音交互、自然语言处理、视觉AI技术，新一代大模型实现了多模态融合、脚本智能创作、自主思考决策、多智能体调度等核心技术，使得数字人能力、制作时间和成本显著降低，效果也实现了质的飞跃。
平晓黎重点介绍了两大新应用：一方面，从大模型驱动的脚本模式演进到剧本模式，剧本模式不仅指导数字人主播的语言表达，还包括直播时的表情、动作、语调等，均可通过“克隆”实现，业内领先的唇动生成技术让用户上传真人视频后，可以一键克隆真人声音、形象与直播间装修，轻松开启24小时数字人直播。
另一方面，多智能体协同实现了AI大脑，配合主播的口播文案，AI大脑能够实时调度素材，呈现与文本对应的内容。当用户提问时，AI大脑也能根据需求调度视频，展示用户想看的画面。这种毫秒级响应能力，使专业讲解变得可视化、记忆点清晰，主播还能够根据用户历史行为发起互动，从而有效说服用户“买买买”。
基于文心4.5turbo等大模型的基础能力，百度慧播星推出了“一键开播”、“一键克隆”等新功能，入驻百度电商平台的商家无需购买额外软件即可无成本制作数字人主播，并灵活切换主播风格，助力业务增长。乱象丛生的电商直播数字人市场可能迎来了“DeepSeek时刻”，人人皆可直播，带来了巨大的创造力。
AI大模型的“杀手级应用”
在Create 2025大会上，李彦宏表示，数字人是2025年最令人兴奋的突破性应用之一。
基于高说服力数字人的创新突破，笔者看到数字人彻底摆脱了传统的呆板形象，变得“有血有肉”，甚至展现出一个有趣的灵魂，预计将成为AI大模型的“杀手级应用”。
百度进行了大量努力。在技术方面，百度慧播星在IDC行业综合实力排名第一的基础上再次升级，高说服力数字人首先说服了商家，然后由商家说服顾客；在市场方面，据平晓黎透露，百度正在与外贸商家密切合作，帮助他们转型为内销市场，开辟新渠道。数字人作为其中的重要环节，可以帮助外贸商家以更低成本、更快速度适应国内电商市场，无需招聘团队或准备直播场地即可开展直播业务。
尽管与真人主播，尤其是顶级主播的人设和粉丝运营相比，数字人主播仍有不足，但从技术突破的角度来看，数字人主播已经成为商家直播的重要助手，具备了辅助甚至主导的潜力，尤其是在教育、图书、医疗、法律等需要丰富知识或技能的领域，数字人直播凭借AI大脑的云端知识库，整体能力已超越真人主播。
通过百度慧播星，用户可以轻松创建一个数字人直播，或在百度App上观看几场数字人直播，直观感受数字人技术的巨大突破。随着AI技术的不断迭代，数字人直播电商市场有望快速超越初始阶段，进入规范和繁荣的发展时期。
总结
综上所述，数字人技术凭借其逼真的表现和丰富的知识储备，正在逐步改变电商直播的格局。通过不断的技术创新和市场应用，数字人不仅提高了商家的直播能力，还为消费者带来了全新的购物体验。随着技术的进一步发展，数字人将在更多行业中展现其潜力，推动整体市场进入一个更加成熟和多元化的阶段。